Маурицио Гуччи — золотой мальчик, внук основателя знаменитого бренда Gucci, любимец женщин и просто очень богатый мужчина. Он про******л компанию, которую его дед, дядя и отец без малого 70 лет выводили в лидеры люксовой фешен индустрии.
Родоначальником династии знаменитого бренда был Гуччио Гуччи. Он родился в 1881 году в семье флорентийского ремесленника. Их семья принадлежала к среднему классу и была частью длинной династии итальянских кожевников. Однако его отец делал причудливые шапки из соломы, что Гуччио совершенно не привлекало.
В конце 1890-х годов мастерская отца Гуччио находилась на гране банкротства, а вскоре и вовсе была продана. Предприимчивый и энергичный подросток из Тосканы в 16 лет стремился заработать побольше денег, чтобы помочь семье.
В 1904 году он основал свое первое дело – небольшое производство упряжи для лошадей, имя которому дал «Дом Гуччи». Но не сложилась судьба у первого дела великого дизайнера. Из-за своего вспыльчивого истинно итальянского характера Гуччио разругался с отцом и вынужден был уехать из родной Италии.
Его пристанищем стал холодный и спокойный Лондон. Для настоящего итальянца многое в поведении и словах англичан казалось странным. Но именно жизнь в Лондоне научила его сдерживать свои эмоции для достижения целей. Больше 10 лет Гуччио проработал в отеле «Савой», перебиваясь от работы носильщика до лифтера.
Ему нравилось вести душевные беседы с богатыми и знаменитыми постояльцами отеля, но особое внимание потомственного кожевника привлекал багаж VIP клиентов. Считается, что время, проведенное Гуччи в отеле, оказало огромное влияние на развитие бренда Gucci .
Очарованный замысловатыми деталями и изысканной отделкой высококачественных кожаных сумок, Гуччи загорелся идеей создать собственный бренд предметов роскоши из кожи с добавлением, как он говорил, конского привкуса. Будущий модельер считал, что значимость сумок и чемоданов для образа и стиля человека недооценивается.
Чтобы начать создавать свой собственный бренд сумок и чемоданов Гуччио принимает сложное для себя решение вернуться на родину.
За время, проведенное в Лондоне, ему удалось заработать 30 тысяч лир. Этого хватило, чтобы в 1921 возобновить работу «Дома Гуччи» и открыть во Флоренции мастерскую по производству конской сбруи, а также кожаной одежды для наездников. Но главное, Гуччио начал создавать чемоданы по собственному дизайну.
Будущий законодатель моды с самого начала не экономил на фурнитуре и выбирал для своей продукции материалы только самого высокого качества – лучшую кожу и аксессуары. Изделия, которые продавались в «Доме Гуччи» были изысканны и неповторимы. И с самого первого дня позиционировались, как вещи очень высокого качества.
В 1921 году «Дом Gucci» открывает во Флоренции на улице Via della Vigna Nuova свой первый небольшой семейный магазин конных товаров и багажа.
В этом же году Гуччио Гуччи женится на своей первой и единственной любви Аиде Калвелли – швеи из городского ателье. Гуччио усыновит ее незаконнорожденного ребенка. Они проживут в счастливом браке до самой смерти мастера, у них родится пятеро детей — четверо сыновей и одна дочь.
К сожалению, один из мальчиков умер в раннем возрасте, и в семье осталось трое братьев (Альдо, Родольфо и Васко).
В течение 1930-х годов, несмотря на разрушенную итало-эфиопской войной экономику, Gucci продолжал развиваться. Старший из детей Гуччио, Альдо присоединился к семейному бизнесу в 1933 году. Первой миссией Альдо стало создание фирменного знака Gucci . До этого компания не имела официального логотипа, используя фамильный герб. Именно Альдо разработал один из самых узнаваемых логотипов в мире — соединение букв G.
В 1937 году мастерская Гуччи превращается в небольшую, но самую настоящую фабрику. Именно тогда начинается массовый выпуск чемоданов и женских сумок. А уже в 1938 году на самой элитной улице Рима откроется люксовый магазинчик Гуччи.
Несмотря на то, что это были предвоенные годы, сеть магазинов этой торговой марки развивалась с молниеносной скоростью.
Как появился знаменитый узор Diamante
Когда разразилась Вторая мировая война, Италия под руководством своего лидера Бенито Муссолини присоединилась к нацистской Германии. Лига Наций, предшественница Организации Объединенных Наций, наложила строгие санкции и эмбарго на Италию, что делало кожу все более труднодоступной. Для такого бренда кожаных изделий, как Gucci, это была дилемма эпических масштабов. Однако вместо того, чтобы сворачиваться, компания решила продолжать выпускать свои продукты, используя доступные материалы.
Фаворитами стали лен и конопля. Gucci разработал особый узор для ткани, чтобы отличаться от конкурентов. Сочетание переплетенного ромбовидного принта по всей поверхности и крупнозернистой полосы, состоящей из цветов семейства Gucci (зеленого и красного), породило знаменитый узор «Diamante».
Сумка Gucci .
Сегодня Diamante является визитной карточкой лейбла наравне с логотипом Aldo в виде двойной буквы G.
Когда война закончилась, Gucci возобновил производство кожаных изделий, но, благодаря их временной замене, удачно поддержавшей бизнес, компания больше не полагалась исключительно на шкуры животных.
Коллекция прет-а-порте 1980-х годов Gucci впервые с большим успехом демонстрируется на флорентийских модных показах.
К началу 50-х годов Gucci становится одним из самых влиятельных итальянских игроков на рынке моды, причем не только Италии, но и мира.
Вещи от Гуччи носили политики, принцы, актеры и другие известные личности. Сумка от этого бренда являлась показателем шика и престижа ее владельца.
В 1953 году Альдо готовит открытие первого международного магазина Gucci в Соединенных Штатах. Расположенный в том же здании, что и отель Savoy Plaza, магазин был данью лондонскому тезке, где Гуччио работал полвека назад.
Гуччио Гуччи умирает на пике популярности своего бренда
Неожиданно для всех Гуччио Гуччи уходит из жизни всего через две недели после того, как магазин в США открыл свои двери.
Несмотря на смерть основателя, компания продолжала стремительный рост. Бразды правления взяли на себя Альдо и его брат Родольфо. В то время как Гуччио был патриархом лейбла, Альдо, возможно, оказал наибольшее влияние на превращение Гуччи в титана роскоши, которым он является по сей день.
Он действительно вложил в бизнес частичку себя. Море энтузиазма и итальянской отдачи принесли плоды – всемирную известность бренда Гуччи. Именно Альдо решил разнообразить продукцию торговой марки шарфами, галстуками и другими аксессуарами. Ставшая классической модель сумочки с ручкой из бамбука также зародилась в голове старшего сына семьи.
Помимо культового логотипа с двойной буквой G, Альдо получил награду за дизайн знаменитых лоферов (Horsebit Loafter), которые стали еще одной визитной карточкой дома. Хотя некоторые утверждают, что Гуччио разработал мужские лоферы еще в 1932 году, но они были слишком просты. А Альдо усовершенствовал мокасины и добавил моделям одну небольшую, но важную деталь: металлический трензель, вдохновленный конским мундштуком, который придал обуви особое изящество.
Horsebit Loafter
Gucci продолжал открывать новые магазины за рубежом в 50-х и 60-х годах. Новые бутики возникали в Лондоне и Палм-Бич, в Нью-Йорке на Пятой авеню. В то же время, благодаря послевоенным путешествиям, быстро развивающейся экономике и своей популярности среди выдающихся музыкантов и кинозвезд, Gucci стал настоящим символом статуса.
Бренд, который носили только те, кто был достаточно обеспечен, чтобы поехать в Италию или сделать покупки в флагманских магазинах бренда в Лондоне, Нью-Йорке или Палм-Бич, стал символом богатства и вкуса. Взаимосвязанные буквы G можно было увидеть на одежде сильных мира — от Джеки Кеннеди до Сэмми Дэвиса-младшего.
Приход Маурицио Гуччи — начало конца семейного бизнеса.
Борьба поколений за власть в Gucci.
Успех компании стал основной причиной ее быстрого заката, поскольку отношения в многочисленном семействе наследников Гуччио Гуччи накалились до предела.
Подрастает Маурицио Гуччи, сын Родольфо и внук основателя компании. Золотой мальчик решает, что ему уже пора влиться в компанию семьи. Маурицио было чуть за 20, когда он присоседился к семейному бизнесу в начале семидесятых.
Все начало распадаться после смерти его отца Родольфо в 1983 году, когда Маурицио унаследовал 50% -ю долю своего отца в Gucci.
Компания сталкивается с проблемами, связанными с семейными ссорами, уклонением от уплаты налогов, плохим управлением, все это сказывается на репутации компании и ее прибыли.
Бренд Gucci начал терять престиж из-за массового производства холщовых сумок со знаменитым логотипом в виде двойной буквы G.
У Маурицио был план вернуть ему первоклассную славу, вернувшись к изысканному мастерству, на котором была основана компания.
Он в течение многих лет боролся со своим дядей и двоюродными братьями, которые совместно владели другой половиной фирмы, пока не выкупил их долю с помощью крупного инвестора Investcorp.
Получив контроль над компанией, Маурицио тут же увольняет Альдо. По сути он вырвал «сердце» у компании, убрав человека, который помогал формировать визуальную идентичность Gucci на протяжении полувека.
Альдо Гуччи.
Маурицио не был проницательным бизнесменом или маркетологом, как его отец или дядя. Он просто любил тратить деньги, заработанные компанией.
Под его руководством Gucci начала стремительно разваливаться.
Его личное состояние сокращалось, и в 1993 году он был вынужден полностью продать контрольный пакет акций бахрейнской холдинговой компании Investcorp. Поскольку все акции были в руках Маурицио, это означало, что семья Гуччи была полностью лишена компании, носившей ее имя.
Вот так бесславно закончилась история семьи Gucci в Gucci.
Но это еще не конец.
Маурицио поплатился жизнью за то, что когда-то не послушался отца и выбрал в жены алчную и мстительную девушку.
Фото взяты из открытых источников сети Интернет.